Kilka dni (a może tygodni?:) temu brytyjski The Guardian opublikował artykuł, w którym zrelacjonowane zostało wystąpienie jednego z ministrów rządu Davida Camerona. Zwrócił się on do szeroko rozumianego biznesu z prośbą, aby uczynić eko-produkty i usługi ‘more fun’. Miało by to jego zdaniem zachęcić konsumentów do wybierania produktów eko, zamiast ich nie-eko wersji. I tym samym przyczynić się do zmniejszenia zanieczyszczenia środowiska i ograniczenia emisji CO2. Ciekawa to taktyka, zwracać się o pomoc w rozwiązaniu problemu do instytucji, które swoim ciągłym zachęcaniem do konsumpcji przyczyniły się (stworzyły?) ten problem... Trochę tak, jak by wykorzystywać truciznę do leczenia. Patrząc na sposób, w który rozwiązuje się bieżący kryzys, wydaje się to być zagranie bardzo w stylu wielu władz. Czyli ZŁE… Z drugiej strony, sama znam historię, która udowadnia, że możliwe jest, aby eko-biznes zmienił postrzeganie produktu i z niszowego uczynienie go prawie-masowym, ograniczając przy tym konsumpcję, za pomocą nowatorskiej, innowacyjnej kampanii reklamowej… I jak rozwiązać ten dylemat?
Kiedy czytałam ten artykuł, od razu pomyślałam sobie o Mooncup Ltd, biznesie eko z prawdziwego zdarzenia, zielonym wzdłuż i wszerz. I o ich kampanii love your vagina, która już trzy lata temu porwała się na takie właśnie zadanie (sprawienie, że produkt eko jest bardziej ‘FUN’) i sukcesem stworzyła image Mooncupa, jako produktu, który jest nie tylko eko, zdrowy i funkcjonalny, ale też zabawny i atrakcyjny dla kobiet w ogóle, a nie tylko dla prawdziwych eko-wojowniczek.
Loveyourvagina (kochaj swoją waginę) była pierwszą dużą kampanią reklamową Mooncupa. W jej ramachpowstała strona internetowa www.loveyourvagina.com, na której kobiety podawały imię, które nadają swojej pochwie. Na stronie można było dodać ‘swoje’ imię, a także obejrzeć ranking wszystkich imion. Fru fru, Coochie czy Ladies’ garden to tylko niektóre z wielu propozycji pań (warto zajrzeć na stronkę i sobie poczytać:) Postery z kwiecistą reprezentacją waginy i adresem strony internetowej ozdobiły między innymi ściany londyńskiego metra. Mooncup znalazł się na ustach wszystkich po tym, jak piosenkarka Amy Winehouse ogłosiła wszem i wobec imię swojej waginy: Va-Jew-Jew. Love your vagina to kampania odważna, z pomysłem i oddziaływująca na wyobraźnię kobiet. Moją także. Eh, kiedy nadejdzie czas, gdy Polskie firmy produkujące eko-produkty nabiorą podobnej odwagi….
Oczywiście skuteczność Mooncupa jako biznesu w sposób namacalny zmieniającego świat na lepsze to nie tylko stworzenie funkcjonalnego produktu i kreatywny marketing. Jego sukces opiera się przede wynika przede wszystkim z niezwykle etyczno-zielonego charakteru firmy. Ale jego historia (niedokończona, firma nadal dynamicznie się rozwija) pokazuje, że biznes MOŻE przyczynić się do działań na rzecz ograniczenia zanieczyszczeń i zmian klimatycznych. Jest jednak jeden warunek – kierowanie się chęcią wprowadzenia zmiany, a nie zyskiem. Czy jest to możliwe do osiągnięcia na większą skalę i czy Polska wersja Love Your Vagina byłaby wogóle możliwa?
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz